Appel à communication : « Marques muséales : un espace public revisité ? » (Toulouse, 2-3 juin 2016)

Appel à communication

Colloque international

« Marques muséales : un espace public revisité ? »

Toulouse le 2 et 3 juin 2016

Issues d’un contexte entrepreneurial classique, les marques connaissent désormais une extension continue dans le secteur public et notamment dans le champ muséal. La création d’une Agence dédiée à l’accompagnement des politiques de valorisation du patrimoine immatériel de l’Etat en atteste. En 2006, le rapport Lévy-Jouyet a fourni les prémisses de cette politique d’optimisation, désignant plus particulièrement les musées comme fers de lance de ces marques culturelles. Impulsés par les établissements internationaux, – l’implantation d’une antenne du musée du Louvre et de la fondation Guggenheim à Abou Dabi en est une illustration. Les dépôts de marques par les musées se généralisent. Ce colloque se propose d’analyser comment les musées s’approprient les marques, comment ils utilisent la marque pour définir une stratégie, sur quelles valeurs ils se fondent pour construire, renouveler leur identité, quels imaginaires ils mobilisent pour organiser leur protection, valoriser leur savoir-faire, développer leurs ressources. Les musées sont porteurs d’une identité forte forgée par l’histoire – et les musées français en particulier en raison de leur origine révolutionnaire – et de valeurs puissantes, au premier rang desquelles l’universalisme : le recours aux marques induit-il un changement de paradigme ?

Les réponses à ces questions doivent se fonder sur une approche résolument pluridisciplinaire s’appuyant notamment sur le droit, les sciences de l’information et de la communication, l’histoire, l’économie, la gestion ou la sociologie. Elles seront articulées autour de 4 axes.

Axe 1 : Normes et institutions

Il convient de mesurer comment coexistent, au sein des mêmes institutions, deux logiques postulant deux types de protection : celle relative à la marque, celle relative au service public. Cette dualité implique également d’évaluer les complémentarités, voire les contradictions entre différents objectifs. La promotion et la protection de la marque et les exigences de la valorisation et le développement de ressources propres peuvent se trouver en contradiction avec des principes fondateurs de l’institution muséale, comme, par exemple, le principe d’inaliénabilité des collections.

Axe 2 : Médiation (s) et Numérique

L’approche sémiologique doit permettre d’analyser les différentes marques, d’explorer leurs codes, d’identifier les champs imaginaires investis par ces marques muséales et leur système d’expression. La question des publics demeure ici cardinale : le recours à la marque exacerbe-t-il la tension entre évaluation muséologique et approche marketing ? Les musées déploient, désormais, des stratégies de communication numérique. Leur présence sur les réseaux sociaux génère la problématique de l’e-réputation des musées et plus largement leur identité numérique. Ces éléments méritent d’être analysés grâce à des études empiriques pour être mis en tension avec la notion de marque. La communication digitale est-elle au service des missions traditionnelles des musées ou est-elle un avatar de la communication de marque ? La communication digitale permet-elle d’atteindre de nouveaux publics et/ou renforce-t-elle des logiques de partenariats et de collaborations existantes ?

Axe 3 : Territoire (s) et compétitivité

Les processus de décentralisation participent conjointement d’une logique de recomposition des territoires locaux – comme les métropoles – et d’une remise en cause des articulations administratives traditionnelles au profit d’une préoccupation communicationnelle et d’une mise en visibilité internationale. Comment, par exemple, les marques muséales donnent-elles à voir le territoire ? Par leur architecture, par leur médiation, par leur logo ? Exemple du LaM (Lille Métropole Art moderne), du Mac/Val (musée d’art contemporain du Val-de-Marne), par l’identification du territoire en fonction d’un artiste, comme le musée Soulages à Rodez. Comment complètentelles les stratégies portées par les marques territoriales, (OnlyLyon / musée des Confluences). Comment la compétitivité des territoires trouve-t-elle à s’articuler avec les marques muséales conçues comme facteur d’attractivité ?

Axe 4 : Gestion et Management

La question de la marque concerne conjointement les sciences de gestion, qui observent l’extension continue d’outils managériaux dans le champ du secteur non marchand : universités, hôpitaux, centres de recherche ou encore institutions culturelles sans but lucratif, telles que les maisons d’opéra, les bibliothèques, les théâtres, les festivals, les monuments ou les musées. Or, dans le secteur marchand, la marque – expression des valeurs et du positionnement que l’entreprise souhaite associer à ses produits – sert à la fois d’instrument de différenciation et de repère pour le consommateur, ce qui peut sembler moins essentiel dans le secteur culturel où chaque institution restes unique. Une réflexion en termes de marque peut apporter davantage de cohérence aux actions de communication des institutions muséales et leur permettre de mieux affirmer leur positionnement spécifique.

Les structures d’organisation

Comité scientifique :

Robert Boure, Université Paul Sabatier Toulouse

Nikolay Burov, St. Isaac’s cathedral, Saint Petersburg

Philippe Chantepie, Ministère de la Culture et de la Communication, Chaire

Innovation et Régulation des services numériques, Ecole Polytechnique

Marie Cornu, CNRS, Université de Poitiers

Martine Corral-Regourd, Université Toulouse 1 Capitole

Jean Davallon, Université d’Avignon et des Pays du Vaucluse

Bernadette Dufrêne, Université Paris 8

José Luis Pinuel Raigada, Universidad Complutense Madrid

Jean-Marie Pontier, Université Aix-Marseille

Dominique Poulot, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

Jean-Michel Tobelem, Institut d’études et de recherches Option Culture, Université

Paris 1 Panthéon-Sorbonne

Geneviève Vidal, Université Paris 13

Margot Wallace, Columbia College Chicago

Comité d’organisation :

Christophe Alcantara

Martine Corral-Regourd

Didier Guignard

Jérôme Ferret

Sylvie Laval

Lucie Sourzat

Nicolas Peyre

Nicolas Tilli

Tous membres de l’Idetcom, Université Toulouse 1 Capitole.

Soumission et évaluation des communications :

Merci d’adresser vos propositions de communications (titre, problématique, cadre théorique, méthodologie, axe choisi), à Martine.Corral@ut-capitole.fr, Sylvie.Laval@ut-capitole.fr avant le 20 décembre 2015 en ne dépassant pas 3000 signes. Elles seront étudiées selon les procédures habituelles et les réponses seront communiquées aux auteurs avant le 15 février 2016. Les communications seront publiées sous forme d’actes. Langues du colloque : français, anglais.